Conozca las marcas más valiosas del mundo en 2020

Imagen: Cortesía de Kantar México

Entrepreneur staff

Este 30 de junio se dieron a conocer los resultados del ranking BrandZ Top 100 Global de las Marcas Más Valiosas publicado por WPP y Kantar. El mismo demostró que estas empresas han visto crecer su valor de marca total en un 5,9% pese a los impactos económicos, sociales y personales del COVID-19. 

El valor total de marca de las principales 100 marcas mundiales alcanzó los 5 mil millones de dólares, cifra equivalente al PIB anual de Japón. Esto significa un aumento del 245% desde 2006, cuando el valor total de estas empresas alcanzó por primera vez mil millones de dólares.

De acuerdo con el informe, la 100 marcas más valiosas han demostrado más resiliencia y menos volatilidad en la crisis sanitaria actual que durante la crisis económica mundial de 2008-2009. 

“Si bien el COVID-19 ha impactado a todas las empresas, independientemente del tamaño o la geografía, una inversión constante en marketing puede y ayudará a superar esta crisis. El continuo crecimiento del valor de BrandZ Top 100 muestra que las marcas fuertes están mucho mejor posicionadas que en la crisis económica mundial del 2008. Esto significa que la historia también ha demostrado que las marcas que comprenden la importancia de invertir en la construcción de su branding son más fuertes y resilientes", dice en un comunicado Mauricio Martínez, director general de la Division Insights de Kantar México.

Este ranking utiliza datos de valoraciones que incorporan el rendimiento del precio de las acciones desde abril de 2020 para reflejar el impacto del COVID-19. Antes de la pandemia mundial, el valor total de marca de las 100 mejores marcaba un aumento del 9 por ciento. 

Amazon se mantiene como la marca más valiosa del mundo, con un crecimiento del 32%, para alcanzar los 415 mil millones de dólares. Habiendo entrado en 2006 al ranking BrandZ Global de las 100 marcas más valiosas. El valor de la compañía de ecommerce creció en casi 100 mil millones de dólares este año y representa un tercio del crecimiento total de las Top 100. 

Asimismo, la tecnología continúa dominando las primeras posiciones de la lista y las empresas en este rubro representan más de un tercio del valor (37%) total de las empresas incluidas en la lista. Dentro de ellas encontramos a Apple, Microsoft y Google posicionadas en el segundo, tercer y cuarto lugar, respectivamente. A continuación, te presentamos las 10 marcas más valiosas del mundo en 2020. 

     Cortesía de Kantar México

Otras tendencias a destacar en el estudio BrandZ Global Top 100 de este año son:

• MasterCard ingresó al Top 10 por primera vez este año. 

• Cinco nuevos ingresos aparecen en el Top 100, liderados por la marca china de entretenimiento TikTok en la posición 79 con 16.9 mil millones de dólares; seguidos por UnitedHealthcare en la 86, con 15.8 mil millones de dólares; Bank of China en la 97, con 13.7 mil millones de dólares; Lancôme en la 98, con 13.6 mil millones; y Pepsi en el 99, con 13.3 mil millones de dólares.

• Building ecology se ha convertido en una tendencia en la comunidad empresarial global. Haier en el lugar 68, con 18.7 mil millones de dólares es la marca líder del ecosistema IoT (Internet de las Cosas) por segundo año consecutivo.

• Las marcas estadounidense representan más de la mitad de todas las incluidas en el Top 100, mientras que las asiáticas representan una cuarta parte del Top 100: 17 por parte de China (incluidas Alibaba y Tencent que están dentro del Top 10) y dos marcas japonesas (Toyota y NTT).